Ką turėčiau pašarų savo naminiams gyvūnėliams? Neleisk, kad rinkodara supainėtų jus

2024 Autorius: Carol Cain | [email protected]. Paskutinį kartą keistas: 2024-01-10 23:28

Daugelis mūsų klientų ir kai kurie veterinarijos gydytojai supranta didelį painiavą perkant ar rekomenduodami naminių gyvūnėlių maistą sveikiems augintiniams. Svaiginantis maisto produktų skaičius ir jų teiginiai gali sukelti žmonių galvų sukimąsi. Didžiąją painiavos dalį galima išsiaiškinti suprantant, kaip šie produktai yra parduodami.

Rinkodaros tikslas - padidinti įmonės pelną - tai „amerikietiškas būdas“, kuris mums padarė tokį sėkmingumą. Rinkodara - tai vartotojams skirtų produktų pasiūla, pasižyminti konkrečiais kliento patrauklumu. Apeliacinis skundas gali būti praktinis poreikis, kliento etika, filosofija ir kt. Tam tikri atributai, tokie kaip „švaresnis“, „baltesnis“, „šviežesnis“, „pigesnis“ir tt gali būti tiesiogiai stebimi. Kiti produkto požymiai, pvz., „Natūralus“arba „ekologiškas“, gali būti ne taip lengva patikrinti, o sudedamųjų dalių atributai, pvz., „Grūdai“arba „tikra mėsa“(jautiena, vištiena ir susiję ingredientai) parduodami kartu su tuo, kad kad šie požymiai leis pasiekti norimą rezultatą.

Premium ne visada geresnis

Apie 19 mlrd. JAV dolerių, apie kuriuos pranešta, 2012 m. Buvo išleista naminių gyvūnėlių ėdalui, nes nuo 2000 m. Kitas socialinis reiškinys, įvykęs per pastarąjį dešimtmetį, yra vis didėjantis kačių ir šunų suvokimas iš „naminių gyvūnėlių“į „šeimos narius“, ypač turtingesniuose namų ūkiuose. Apskaičiuoti faktai neseniai apskaičiavo, kad apie 10 proc. JAV parduodamų naminių gyvūnėlių ėdalo yra „super priemoka“(apibrėžiama kaip 20 proc. Ar daugiau, palyginti su vidurkiu), o 30 proc. - „masinė priemoka“(kaina nuo 10 iki 20 proc. kategorijos vidurkį).¹ Atkreipkite dėmesį, kad „priemokos“apibrėžimas buvo grindžiamas pigesne kaina, o ne įrodymais dėl didesnės mitybos kokybės kokybės, jau nekalbant apie bet kokio maistui šeriamo naminių gyvūnėlių našumą (ty kai kuriuos išmatuojamus sveikatos ar gerovės rodiklius).

Sprendimai dėl naminių gyvūnėlių ėdalo įsigijimo atsiranda dėl sudėtingos įtakos. Tai yra vidaus įtaka, pavyzdžiui, vartotojų individualios žinios, požiūris (filosofinė, politinė, etinė), asmenybė, gyvenimo būdas ir kt. Taip pat svarbi ir išorinė įtaka (kultūra, grupinė priklausomybė, gyvenimo padėtis), kaip ir įvairūs rinkodaros veiksniai. kaip produkto, reklaminės medžiagos, gamintojo teikiamos kainos ir paslaugų lygio atributai.

Atsižvelgiant į konkurenciją dėl vartotojų dolerių ir naminių gyvūnėlių ėdalo pelningumo, nenuostabu, kad kai kurios didžiausios vartojimo prekių bendrovės pasaulyje daro naminių gyvūnėlių ėdalą, kaip parodyta toliau pateiktoje lentelėje: